다다이즘 클럽의 멤버로 패션계에서 두각을 드러내고 있는 크리에이티브 디렉터 최지형의 브랜드 JI CHOI(지초이). 지초이는 직접 모델로서 룩북 촬영도 하고 브랜드의 정체성을 최지형 본인이라고 소개할 만큼 자신이 입고 싶은 옷을 디자인합니다. 한국적인 것을 지향하는 그녀는 한복이나 궁궐만이 한국적인 것이 아니라 고층 건물, 빠르게 변하는 유행과 문화, 케이팝 등이 현시대에 가장 힌국적인 것이라 생각하며 지초이를 통해 한국을 세계적으로 알리고자 합니다. 지초이 컬렉션은 세컨핸드 옷을 업사이클링 하는 라인 제이엑스와 클래식한 스포츠 웨어를 선보이는 두 가지 라인을 전개하는 것이 특징입니다. 과장되고 빠르게 흘러가는 트렌드보다 누구나 편안하게 돋보일 수 있는 옷을 제안합니다.
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